随着汽车用户结构发生的巨大变化，私人消费行为逐渐成为市场主流，私人用车的用途多种多样，有公私兼顾的、有上下班搭车的、兼做运输的、供太太使用的，各家庭的成员嗜好也各不相同，可谓众口难调。最好是由用户根据自己的需求和喜好自己来定制产品。私人消费者作为一个独立个体，对汽车产品的认识、偏好各不相同，有的喜欢音乐要求音响要好，有的喜欢运动要求性能要好，还有的喜欢舒适对豪华要求胜高，还有人们对各种油漆颜色的喜好，都是个性化的特征。汽车开始大量进入中国家庭，其作为成功人士的象征物的延伸功能是汽车消费心理的重要因素，“与众不同” 便成了私人用户不言而喻的需求。于是同一种车型就要求有不同的颜色、不同的装饰和不同的功能。 目前各生产企业的生产品种日趋丰富，几大汽车集团的产品系列都有几十种以上。新产品的大量面市，为消费者提供了更大的挑选余地，同时也预示了各企业在产品竞争上已形成一定的开发和竞争能力，为订单生产销售提供了物资保证。生产能力过剩已成为全球经济的一个特征，中国的汽车工业已经出现生产能力过剩，这为企业实施订单生产销售创造了必要性和可能性。