520就要来了，这个缘起于谐音的“网络情人节”，近年来火热度不断攀升，大有与214、七夕争夺第一情人节的态势，甚至有地方民政局宣布，为保证520结婚办理，暂停办理离婚，让人大跌眼镜。

不过让人意想不到的，好似从来与秀恩爱无关的王思聪也加入了这个节日，还特地发了一条微博。这是咋回事？

仔细一看，原来是万达广场开始进军直播带货了。虽然与感情无关，但这也是一桩大事。要知道，王校长可是从来没公开夸奖过万达广场的活动。头一回 “支持”自家的活动，难免引起网友的热评，更有网友猜测，万达太子爷难道准备520当天亲自上直播间来一场霸道总裁派福利？

虽说是王思聪的“头一遭”，但细想也不足为奇。这次活动的重点是直播，而人家王思聪那可是直播界的早期玩家。自己的“心头好”在自家的万达体系内落地，关心支持一下也说得过去。毕竟，直播这个趋势他并没有看错，如今直播的发展已是如火如荼。

随着“千万级博主”王公子的“流量”加持，万达广场的直播宠粉节活动关注度自然是提升了不少。从活动介绍上看，这次520，万达广场将在福州仓山、泉州浦西、合肥包河、重庆南坪、呼和浩特赛罕五大万达广场，举办一场罕见的“云逛街”直播带货。

这次直播是实打实的线下正牌精品门店，给的福利补贴也是真金白银的大额消费券、满减券。据悉，在五大广场视频号直播间，每个整点都将发出520元的无门槛消费券。同时，主播逛店的过程中，还将不时带来直播间专属爆品，在门店最低折扣的基础上，还能享受额外的“满50减20”福利，可以说对于没有时间出门逛街的消费者来说，实在是太方便和太优惠了。

微博上的热闹，吸引力十足的优惠。万达广场这次直播活动未开先热已是明面上的事了，但热闹掩盖不了零售业态的变局。直播行业的火热之下，作为行业巨头的万达，已在发力直播甚至自播。我们也看到了一个全新趋势，那就是线下商圈正“大踏步”加入直播带货大军。

这其实有点像电商平台的发展：一开始，各类价格低廉的边缘品牌大行其道，是电商消费的主流；但当正规的品牌进入电商领域之后，淘品牌就迅速衰弱下去了，毕竟比较而言，这些传统的大牌还是在品质和设计上都有更好的保障，也更受消费者的欢迎。

可以说这是一个零售正规军的降维打击，当这种大品牌商城加入直播带货之后，会给行业带来哪些冲击还是非常值得期待的。

值得一提的是，这次活动还牵扯到一家低调神秘的企业，正是海报上跟紧挨着万达广场logo的丙晟科技。据业内人士的介绍，作为背后支撑，丙晟肩负着整个活动的数字化运营。这家以商圈数字化为使命的公司，就是以万达进行全面数字化升级为起点，打造全球领先的线上线下融合新消费模式。

而这并不是丙晟科技第一次开展“线上+线下”的大型活动了。早在3月份，丙晟就携手厦门湖里万达广场开展了“超级宠粉节”活动，创下了出乎意料的爆发增长纪录，活动当天创下了客流21万人次、单日销售超过2000万的开业以来新高，带动场内90多个商户创下了销量记录，并成功在一周内拉动4.5万消费者注册会员，可以说为线下实体融入线上做出了标杆级的示范，在业界也形成不小的轰动。

这次，丙晟科技在之前活动的基础上，开始尝试线下实体的直播带货玩法，结合腾讯系、微信视频号、微信小程序、微信支付等数字化工作上的整体运作优势、让整个活动顺畅而有序，大幅提升消费者参与直播消费的体验，也算是又一次的重大突破。

线上线下融合这个大势所趋已经无需证明，而直播已经成为这个融合的粘合剂。越来越多的商业形态可以借助直播来直面消费者，从体验上实现一个真正线上线下的融合。微信视频号直播也是目前看来最有潜力达成这个目标的平台。毕竟，视频号和微信是一体的，视频号直接在微信生态上构建一个直播生态，同时再接入万达广场这样实体零售业态，链接微信小程序、微信支付等数字化工作，完全不用担心用户拓展问题。

也许，广大消费者在520跟着主播云逛万达“薅羊毛”的时候，一个全新的业态也正在诞生。