复盘2021互联网电商的十大事件

        2021年对于互联网电商来说，是具有重要意义的一年。这一年不仅是转折点更是新起点，国家不断加大反垄断调查与处罚力度，将看似太平的互联网之下的不施粉黛呈上台前，高额罚款、责令下架……不少头部企业深陷这场变幻风云之中，在变局之中，生机与消亡并存，有人蹑手蹑脚走向幕布之后，也有人高昂头颅粉墨登场。互联网增长红利见顶已经是不可抵挡的发展趋势，各行各业也在今年不断的寻找新的市场突破口，在这场大风过境之后，互联网电商格局将迎来如何的变动？

2021互联网电商的十大事件罗列如下：

一、阿里因“二选一”被罚百亿

        2021年4月10日，阿里巴巴集团控股有限公司因在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为，被行政处罚182.28亿元。

二、徐雷升任京东集团CEO

        2021年9月6日，京东集团发布公告宣布京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，负责各业务板块的日常运营和协同发展，直接向董事局主席兼CEO刘强东汇报。

三、阿里腾讯相互开放生态系统

        2021年7月14日，阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统，双方都在分别制定放松限制的计划。

在其考虑互相开放生态系统的消息之后，阿里与微信也迅速展开了相关动作，一方面阿里将微信支付引入旗下APP淘特；另一方面微信开放淘宝外链，小程序内接入阿里系多个应用。

        如果说在此之前互联网的红利棚顶恐已显现，那么此举或可为阿里与腾讯带来一波新的增长机会，只是伴随机遇而来的永远是更大的挑战，阿里腾讯互开生态，不仅对于他们二者有着里程碑式的意义，更是时刻影响着互联网行业格局的变动方向。

        在过去，各大企业纷纷在广阔的互联网市场中“占山为王”，逐渐搭建起各自的贸易壁垒，在收获大量流量增长的同时也引发了垄断的风险，不论是“二选一”、大数据杀熟、还是不允许链接的直接跳转，逐渐成长起来的巴别塔一直在隔断联系与多元，但现如今，试图打造一家独大的局面已经成为梦幻泡影，在今年国家对于互联网垄断行为的进一步整顿之下，更开放的互联网生态模式的开启正在路上。阿里与腾讯的相互开放或只是第一步，进一步打通的互联网格局将是大势所趋。而企业更应该在这场变动中窥见市场大方向及时做出反应，找到更进一步的方法。

四、美团被罚

        2021年10月8日，美团反垄断调查的结果出炉，市场监管总局依法作出共计罚款34.42亿元的行政处罚决定，并责令其停止违法行为。

五、拼多多上线穿搭电商APP

        2021年9月，拼多多上线了一款名为“美美哒”的应用，专注于推荐穿搭、美妆、生活家居商品。

六、盒马进军社区电商

        2021年5月，阿里旗下盒马鲜生低调上线新的社区电商项目“盒马邻里”，内部代号为“ NB 项目”。

七、滴滴App下架

        2021年7月4日，滴滴出行 App因存在严重违法违规收集使用个人信息问题，被通知应用商店下架。

目前滴滴旗下25款APP均已下架，新用户无法下载，老用户依然可以正常使用。刚刚上市的滴滴迎来的并不是辉煌的发展之路，主要产品的下架给了滴滴一记重拳，在处罚决定出来之后滴滴的股市一度暴跌，新用户无法下载让本来就处于流量增长瓶颈的滴滴再次丧失用户增长的主要渠道，竞争对手也纷纷在这个时候瞄准时机出手，过去一家独大的网约车市场或许将在滴滴APP下架之后发生第一次大的格局变动。

八、字节跳动的电商梦

        越是走在行业前端的企业或许更能够深刻的感受行业的发展焦虑，在当前整个市场都步入流量增长的隐忧之时，当过去一招鲜吃遍天的形式在当前市场恐已经走不通之时，字节或已经适应这种焦虑并在寻找缓解焦虑的方法了。不管是抖音还是今日头条，字节的王牌产品相继陷入增长难关，从增速放缓到现在甚至部分停滞不前，字节的焦虑已经不是一时兴起了，而今年字节跳动依然在探索新电商之路上稳定发力。

九、呆萝卜退场生鲜电商

        2021年10月20日，呆萝卜在App发布停运公告，宣布公司将停止一切业务。

2019年底经营困难，2020年破产重组，在经历一场起死回生之后呆萝卜仍然没有找到一条生存之路，2019年9月呆萝卜斩获约6亿元融资，就在呆萝卜一路高歌猛进时，问题逐渐显露，在两个月的时间内就迅速陷入巨大亏损漩涡中，在2020年呆萝卜整理好自己准备再次出发时，市场却越走越快，竞争对手迅速成长，最终呆萝卜还是没能活下来，在10月份的秋季宣告停运，其退场之路除了自身经营的问题，更显露出当下生鲜电商市场的残酷。

十、薇娅偷漏税被罚

        12月20日，据杭州市税务局消息，薇娅因偷税漏税补缴加罚款共计13.41亿元。

头部主播因偷漏税被罚约13亿元，这条消息传出后在网络上引发高度讨论，高价的罚款爆出不仅是市场乱象的一面镜子，更是当前直播电商高速发展的一面镜子。

        薇娅所罚13.41亿元的罚款已经远远高出此前因偷漏税被罚的明星，可见当前市场上主播的收入已经远超乎消费者的想象。今年来直播电商迅速崛起，在短短几年时间内就完成从百亿到万亿市场规模的跳转，网络主播作为直播电商衍生的产物也随之身价倍涨，李佳琦和薇娅逐渐显露头角。而在今年，从11月底开始，网络主播雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚的消息传出，就已经使得直播电商高速发展之下的阴霾渐现，如果说之前位列第三的雪梨并没有带给行业多少撼动与警惕之心，那么薇娅此举则是直播电商行业的当头棒喝。

        从薇娅被罚消息传出之后，整个网络主播行业内也开始人头攒动，有人惴惴不安，惊恐灾难临头，迅速进入自查及补税；也有人希望能够把握住这场“洗牌”的契机，在变乱阵局中找到一条成长捷径。而在这其中备受关注的则是顶流宝座上的另外一位主播，在薇娅消息之后，不少人也对李佳琦发出质疑的声音。3天后，李佳琦出现在了浙江省消保委约谈主播名单中，在调查后发现其直播间内存在商品标签不规范的问题，而这样的问题在众多直播间中也只是九牛一毛。

倒下的薇娅只是当前电商主播的一面放大镜，如今薇娅和雪梨全网被封，被终止直播事业的她们或可敲响直播电商行业的警钟，整个互联网环境在今年都是个转折点，而后的电商直播事业又会走向怎样的境地，或还无从得知，但这一切的起点都是坚持在规则内行事。

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