20亿美元收购疑云背后：阿里能给网易考拉带来什么？

　　据说，细节没有谈妥，双方进入了新一轮的磋商。

　　几轮“据传”过后，媒体替阿里巴巴和网易宣布了“阿里20亿美元收购网易考拉”，并且言辞凿凿的表示“这笔资本大动作是现金收购”。

　　虽然针对这笔20亿美元级别的并购还没确切的下文，但从二者尤其是网易考拉的发展来看，和阿里巴巴联姻无疑是一种符合各种逻辑的绝佳选择。阿里巴巴在物流、金融支付、国际化、大数据等等层面所积累的势能，对网易考拉这种跨境电商平台能直接带来拉动作用。

　　截止今日，网易和阿里方面没有发布确切消息(各种非官方的小道消息倒是层出不穷)，但抵挡不住媒体的热情。这几天我至少接到包括《华夏时报》、《中新经纬》、《商学院》、《中国经营报》等在内的多家媒体采访，就“传阿里巴巴20亿美元收购考拉”一事，谈了我的一些观点和看法，今天把媒体最关切的几个问题以及我的回答，分享出来。

　　问题一：阿里巴巴收购网易考拉的可能性有多大?

　　俗话说，无风不起浪，在互联网行业很多时候关于资本动作的“谣言”，往往成为领先的预言。

　　如果阿里巴巴能够收购网易考拉，或者换个说法如果网易考拉能嫁给阿里巴巴这样的巨头，对于阿里来说固有的天猫国际+网易考拉，基本上拿下了跨境电商的半壁江山，稳坐行业头把交椅。

对于网易来说，把旗下业务交给阿里，也能够借助阿里的物流、金融、大数据等，发挥出更大的价值，未尝不是另外一个层面的成功。

虽然网易和阿里双方没有正式的公开回应，但经过媒体的轮番曝光之后，如果好事已成或者纯属谣言，近期必然会宣布或者辟谣。

　　问题二：若收购，网易考拉是否会独立运营?品牌会否继续保留?

　　此前阿里巴巴进行过多笔大额交易并购，但基本上有一定影响力的品牌，阿里都保持了其品牌的独立性，比如UC、高德、优酷、饿了么等等。相信考拉也不例外，毕竟考拉在跨境电商领域树立了巨大影响力，拥有大量的忠实用户，以及完善的供应链体系，这对阿里来说是宝贵的资产。

　　品牌的独立性没有问题，但团队的独立性存疑，毕竟阿里收购过来的资产，基本都配备了阿里系的人员去做改造，以使其更快速的融入阿里的发展战略中来。

　　当然如果完成收购，网易考拉中的“网易”二字要去除。

　　问题三：丁磊对网易电商业务寄予厚望，但最近几个季度发展明显放缓，网易考拉是否符合当初发展预期?

　　这个问题我们重点说下。

　　过去一两年，因为行业的洗牌和消费疲软的现状，跨境电商产业一度弥漫了悲观的情绪，多家企业发展遇阻甚至有企业破产倒闭，更是让业界人士对行业发展前景产生了质疑。

　　总的来说，从2018到2019年，跨境电商或者海淘电商整体发展不如预期。主要的因素有以下三个方面：

　　①贸易大战。去年以来，贸易大战打响，直到今天还没有止战的迹象。贸易大战的直接表现是关税激增，数千亿美元的产品动辄加征10--20%的关税，反馈到终端产品的价格可能增加会更多。价格的变动，自然影响了消费者购买决策。

　　②汇率波动。去年以来，人民币对美元等货币汇率不断波动，近期更是“破7”。有人说人民币贬值有利于出口，但实则不断的汇率波动会打乱很多企业的固有部署和运营节奏，不见得是好事。而且跨境电商的主要业务是“买到进口的商品”，而不是“把中国的商品卖出去”，吃亏会更大。

　　③消费疲软。2019年以来，连续多月社会商品零售总额增幅创造近年新低。刚刚过去的7月份，社会消费品零售总额33073亿元，同比名义增长7.6%(扣除价格因素实际增长5.7%，以下除特殊说明外均为名义增长)，而去年7月的增幅是8.8%，2017年7月是10.4%。增幅的持续走低，说明了老百姓都捂紧了钱袋子，消费越来越疲软。

　　在多重不利因素综合叠加下，行业整体发展进入了疲软期，网易考拉不可避免的受到行业影响，业务发展大幅度放缓。我们也看到了，除了网易考拉以外，唯品会增幅也开始放缓，至于没